Aux États-Unis, les podcasts sont devenus un média incontournable. En effet, 42 % des Américains de plus de 12 ans en écoutent au moins un chaque mois. Toutes les générations sont séduites par ce nouveau format. C’est pourquoi les studios et les plateformes investissent de plus en plus dans des programmes spécialement conçus pour la génération Alpha. Mais celle-ci l’adopte-t-elle avec la même ferveur que la précédente, la Z ?
L’avenir du podcast en version Alpha
C’est un fait, la révolution du podcast a conquis les oreilles du public. Parmi les plus assidues, celles des Millennials sont en tête. Ils représentent 50 % des écoutes chaque semaine aux États-Unis, selon les études d’Edison Research « The Infinite Dial 2023 » et « Kids Podcast Listener Report ».
Cependant, une tendance émerge. Les producteurs se tournent de plus en plus vers la génération Alpha, les enfants nés en 2010 et qui auront 20 ans en 2030. Cette génération, souvent négligée, devient la nouvelle cible. Et les efforts déployés pour créer du contenu adapté à leur monde en évolution rapide soulèvent des questions sur l’avenir du paysage des podcasts.
Selon « The Gen Z Podcast Listener Report 2023 », les 13-24 ans ayant adopté les podcasts dès leur enfance passent en moyenne trois heures de plus par semaine à écouter ces émissions que ceux qui ont découvert ce média plus tard dans leur vie. Cette tendance suggère que l’habitude de consommation dès le plus jeune âge peut jouer un rôle crucial dans le réflexe d’écoute. Les producteurs semblent avoir compris cette dynamique. D’où l’intérêt récent pour la génération Alpha.
Miser sur les habitudes d’écoute
L’investissement dans des programmes qui lui sont dédiés n’est donc pas seulement motivé par des considérations à court terme. Les habitudes acquises pendant l’enfance ont le potentiel de façonner le comportement à long terme. Ainsi, cibler les Alpha peut s’avérer être une stratégie judicieuse. Et fidéliser un public, qui pourrait continuer à écouter des podcasts à l’âge adulte.
Cependant, une question persiste. L’adoption de la génération Alpha sera-t-elle aussi importante que celle de la génération Z ? Si les chiffres actuels montrent un engagement significatif, l’avenir reste incertain. Les enfants nés après 2010 sont confrontés à un environnement médiatique en constante évolution, avec une multitude d’options de divertissement numérique. La concurrence pour capter leur attention est féroce, ce qui soulève des interrogations sur la pérennité de l’intérêt des Alpha pour les podcasts à mesure qu’ils grandissent.
L’épreuve du temps
La génération Alpha semble être le nouveau Graal des producteurs de podcasts. Ils cherchent en effet à captiver un public dès son plus jeune âge. Les données actuelles suggèrent que cette stratégie pourrait être fructueuse, compte tenu du lien durable que les auditeurs établis tissent avec le média s’ils sont exposés dès l’enfance. Cependant, le futur paysage des podcasts dépendra d’un facteur essentiel. La capacité des producteurs à rester pertinent dans un monde où les préférences médiatiques évoluent rapidement.
Les contenus à l’épreuve du temps se font en effet rares dans un marché du divertissement en perpétuelle mutation.